一、現(xiàn)代文閱讀(26分)
(一)閱讀下面的文字,完成1—3題。(本題共3小題,9分)
材料一
盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的衍生玩偶,或者是由設(shè)計(jì)師獨(dú)立造型的玩偶。之所以叫盲盒,是因?yàn)楹凶由喜](méi)有標(biāo)注款式,買(mǎi)到哪一款、會(huì)不會(huì)買(mǎi)到同款都是隨機(jī)的。一般盲盒都會(huì)成系列售賣(mài),每個(gè)系列有12個(gè)左右的款式,每個(gè)盲盒內(nèi)裝一款,款式之間的動(dòng)作、表情、服裝都有細(xì)微變動(dòng),以便提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。盲盒的單價(jià)不算高,一般在39—69元之間。盲盒的系列多,新品不斷:且每個(gè)系列中有“隱藏款”和“限量版”,很多時(shí)候,你即使一次性買(mǎi)了一大箱,也不一定能買(mǎi)到心儀款。
很多電商紛紛借鑒盲盒的營(yíng)銷(xiāo)邏輯,比如服裝電商在用戶完成個(gè)人偏好信息調(diào)查問(wèn)卷后,通過(guò)算法、搭配師意見(jiàn)給出5套服飾組合寄給用戶,而用戶在打開(kāi)前,不會(huì)知道里面有什么。不少手游也模仿這種營(yíng)銷(xiāo)策略,設(shè)置一系列游戲道具卡供玩家隨機(jī)抽取。
(摘編自《盲盒經(jīng)濟(jì)》,“新浪財(cái)經(jīng)” 2019 年9月16日)
材料二
“萌”“酷”“小而美”“有趣”是當(dāng)下年輕消費(fèi)者消費(fèi)的關(guān)鍵詞,盲盒中的玩偶類(lèi)型不同,但大多滿足這些特點(diǎn)。基于動(dòng)漫、影視的玩偶,多保存有原角色的服裝、造型、動(dòng)作等特點(diǎn),吸引的大多是抱有情懷的粉絲;而設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的玩偶,則以新穎造型吸引年輕人。在這基礎(chǔ)上,盲盒“你不拆開(kāi)永遠(yuǎn)不知道里面是什么樣式”的包裝方式也增添了許多賣(mài)點(diǎn)。此外,商家也設(shè)計(jì)了一些情感體驗(yàn)消費(fèi)預(yù)期,諸如用戶在交易