材料一:2010年1月4日,3D科幻巨片《阿凡達》在中國內(nèi)地首映,立即掀起觀影狂潮,不到一周,中國票房突破兩億人民幣。到1月14日,《阿凡達》已在全球取得了13.5億美元票房。 在全球經(jīng)濟低迷的情勢下,它的成功給了我們一些另辟蹊徑的啟發(fā)。除了電影本身極強的震撼力,《阿凡達》在全球范圍內(nèi)展開的大力度巧妙營銷也功不可沒。5億美元成本中1.5億美元用于營銷,用高科技包裝單純故事,提前確定檔期、反復播放預告片做到未映先熱等都是它成功的要素。除此以外,國產(chǎn)影片《十月圍城》、《三槍拍案驚奇》等均取得了票房過兩億的驕人業(yè)績。